Результаты опроса: Исследование тенденций в потреблении компаниями в СПб рекламных и дизайнерских услуг
18 ноября 2005 года были подведены итоги опроса, организованного дизайн-студией “Параллельные идеи”.
Целью данного исследования стало выявление тенденций в потреблении петербургскими компаниями рекламных и дизайнерских услуг. Опрос компаний был организован по нескольким направлениям: web-дизайн, графический дизайн, наружная реклама и интернет-реклама.
Parallel Ideas занимается предоставлением услуг именно в вышеперечисленных сферах, поэтому студии было необходимо выяснить, насколько активно данные услуги потребляются.
В течение двух месяцев дизайн-студия проводила анкетирование компаний посредством электронной формы, высылаемой каждому участнику. Также принять участие в исследовании можно было путем перехода по ссылке, размещенной на сайте газеты “Деловой Петербург”.
Результаты опроса показали, что петербургские компании достаточно активно потребляют услуги web-дизайна (уровень и эффективность интернет-ресурсов в данном случае не оценивались) и услуги в области интернет-рекламы. Однако итог анкетирования также показал существование большого процента компаний, не использующих в коммуникативном процессе с потребителями ни полиграфическую продукцию,
ни наружную рекламу, что говорит о пассивности рекламной политики ряда компаний.
В целом можно отметить потенциал развития рекламных и дизайнерских услуг в условиях активной рекламной коммуникации петербургских компаний.
Дизайн-студия “Параллельные идеи” выражает благодарность всем участникам исследования!
Сферы деятельности компаний-участников:
23% опрошенных компаний заняты в сфере недвижимости и строительства, 16% - в сфере красоты и здоровья. 13% компаний-участников занимаются промышленностью и инжинирингом. По 10% у сфер логистики, продаж и полиграфии. 6% компаний относятся к рынку рекламы. Также 6% занимаются обучением и проведением тренингов. 3% участников осуществляют закупки и снабжение. Еще 3 % работают в сфере медицины и фармацевтики.
Структура опроса состояла из нескольких этапов:
1). На первом этапе компаниям-участникам был задан вопрос, насколько часто они пользуются услугами дизайн-студий. Полученный результат показал, что большинство опрошенных (35%) обращаются в дизайн-студии время от времени. 26% имеют в своем штате собственного дизайнера. 19% участников регулярно пользуются услугами дизайн-студий, и столько же (19%) никогда за такого рода услугами не обращаются.
2). Второй этап включал в себя вопросы, касающиеся наличия у компаний интернет-ресурсов и планов по их созданию или совершенствованию. Оказалось, что 81% компаний имеют собственное представительство в Интернет (рис.2). 47% планируют его создание или редизайн (рис.3).
10% участников придерживаются того мнения, что сайт должен в большей степени выполнять имиджевые задачи, 37% - информативные. Однако большинство (53%) все же склоняются к мысли, что интернет-ресурс в равной степени должен выполнять как информативные задачи, так и имиджевые (рис.4)
77% опрошенных компаний рассматривают интернет-сайт в качестве своего конкурентного преимущества (рис.5).
3). Третий этап содержал группу вопросов, затрагивающих область фирменного стиля. Абсолютное большинство (97%) считает, что корпоративный стиль необходим компании (рис.6), однако только 80% отмечают его наличие у своей фирмы (рис.7)
4). На четвертом этапе был задан вопрос о том, как часто компании заказывают дизайн представительских материалов и рекламной печатной продукции (листовки, буклеты, каталоги и т.д.). Согласно полученному результату 55% опрошенных компаний регулярно пользуются данной услугой. 26% делают это время от времени. И 19% никогда по этому вопросу в дизайн-студии не обращаются (рис.8)
5). Пятый этап включал в себя вопрос о видах наружной рекламы, которые опрошенные петербургские компании когда-либо использовали. Большой процент участников анкетирования (30%) никогда не размещали наружную рекламу. 21% отметили пункт “вывеска”. 19% выбрали в качестве рекламного носителя щиты. 15% компаний–участников размещали рекламную информацию на растяжках. 11% - на автотранспорте. 4% использовали другие виды наружной рекламы (рис.9)
6). На шестом заключительном этапе компаниям был задан вопрос об использовании интернет-рекламы. Итог показал почти равный результат: 42% опрошенных фирм пользуются рекламой в Интернет в качестве способа коммуникации с потребителем (рис.10).
 | 
|| 
|| 
